什么是品牌設計?具體做什么?

什么是品牌設計?具體做什么?
2020-09-28

什么是品牌設計?具體做什么?


企業品牌設計包括LOGO設計、IP形象設計、VI系統設計、產品包裝設計、線下物料設計等。對于企業來說,品牌設計是基于企業品牌定位下的視覺表達,是推動企業發展的視覺形象實體。一、logo設計品牌


logo具有強烈的視覺識別性,譬如提起Starbucks,人們腦海中就會浮現杯身上的美人魚頭像,繼而聯想到咖啡的香濃美味。對于企業而言,設計一款能夠傳達品牌要素,便于識記的品牌LOGO,能夠有效傳達品


牌價值,使品牌深刻地留在受眾心中。進行logo設計時,需要注意視覺的識別性、品牌的關聯性及logo形象的藝術性。以小編的合作品牌酷斯基為例,進行該初創品牌的logo設計時,小編依據品牌定位,從酷斯


基的三大印象提煉關鍵元素,制定相應設計手法,并將其融入酷斯基的英文縮寫KS,以此強化logo的與品牌的關聯度與記憶度,讓初創品牌酷斯基能夠被消費者一眼識記,增強酷斯基的品牌辨識度。


二、IP形象設計說起IP形象,不得不提日本的熊本熊,作為一個商品ip,熊本熊以一己之力,拉動熊本縣的旅游經濟。而熊本熊為何如此受歡迎,歸根結底源于熊本熊的ip人格化的表達——將品牌包裝成了富有人


格魅力的品牌ip形象,才能享受名人一般的曝光效益。而對于企業來說,設計品牌ip形象,需要從四個維度出發——情感定位、故事原型、角色定位和符號原型。

品牌設計

在這些維度中,情感定位至關重要,是ip形象設計中塑造靈魂的重要一環。因為隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是第一位,商品消費已經從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗。打造自有情


感的品牌IP,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。


三、VI系統設計VI即Visual Identity,通譯為視覺識別,是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi,是將CIS的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號,以多樣化的形式,傳遞品牌經營理念、建立品牌知名


度、塑造品牌形象。企業進行vi設計時,并非只有色彩設計、字體設計、圖案設計等,還包括企業品牌的核心文案的設計。通過形成規范的品牌vi系統,讓每一位員工和消費者都能對品牌進行清晰明了地識別和傳


播。同時,系統化的企業vi的建立,也可以提升員工對企業價值觀的認同感,增強企業凝聚力,提高企業的管理效率。


四、產品包裝設計產品包裝已經成為了一種強有力的營銷手段,設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。進行產品包裝設計時,需要建立包裝化概念。以摩狐為例,作為商旅風高端電


子煙,小編為摩狐打造包裝策略時,采用了三大包裝策略:


1、視覺戰略——視覺主符號表達“狐貍品牌”+“高級電子煙”;


2、藝術創意——跳出同類產品千篇一律的極簡風,實現差異化品牌藝術創意;


3、主色表達——選用橙色為主色調,橙色是繁榮的象征,代表力量、智慧、光輝的象征。通過包裝策略,摩狐的成功跳脫傳統的電子煙包裝風格,在藝術性中蛻變出高端的品牌調性。同時以“VI橙”+“狐貍”


的差異化形象,幫助產品增強辨識度、吸引消費者購買。


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